世界杯期间的借势营销怎么做？

“撩”客户只是第一步。

关系好点的，撩完可以深聊一下，借机促个单；更多的客户可以说只是打开了话题，刷了一波存在感，拉近了一些关系，从陌生变成了熟悉。

所以，另外一方面，外贸人该把握的是：借势营销！

国际足联主席因凡蒂诺称：“本届世界杯预计将有50亿人观看”。

看，这届世界杯，是不是现在世界上最大流量的话题？

如果说前面N届世界杯不懂营销不懂热点，那么都2022了，不借机搞点事情，是不是会后悔一万年？

怎么做？

第一：用好社媒平台。

本季世界杯期间，社交媒体将迎来流量的狂欢。在线化、视频化、年轻化是当代球迷的新特点，因此企业可以把握住各大社媒平台的宣传时机，尤其是视频社媒的内容红利期，多多参与世界杯主题营销活动。在这个阶段借势发力布局内容，可以说是品牌的一个绝妙机会。

第二：关注世界杯热门内容传播趋势。

除了即将开始的比赛，赛场背后的故事、赛事预告、比赛结果预测、比赛过程精彩视频图片等，都是可以进行营销的内容和话题。

但先划个重点：

不是所有品牌和企业都能毫无顾忌地对世界杯进行捆绑营销，因为有版权。FIFA公布了详细的世界杯版权规则手册，在【贸课圈】公众号后台输入关键词 “FIFA” 就可获取完整文件。

再划个重点：

1、品牌官方主页不可直接发布世界杯版权图片：如世界杯LOGO、吉祥物、海报、奖杯等；

2、品牌官方主页不可直接转发世界杯官方帖文并带有推广信息，该项权利仅限于赞助商合作商；

3、品牌官方主页尽量避免使用世界杯官方Hashtag进行商业推广，如#FIFAWorldCupQatar、#FIFAWorldCup等；

呃，这么多限制，那还怎么做营销？

在不违反版权规则的前提下，企业可以利用这些海外社媒营销手段“蹭流量”：

1、球队输赢投票蹭热度

利用Instagram（快拍）、Snapchat（Story）、Twitter（投票）等海外社媒平台发布世界杯比赛输赢投票活动，提高主页互动表现。

2、结合海外社媒平台新功能玩转品牌

很多平台都紧跟时事地推出了多个世界杯相关新滤镜，给予用户更多社交互动工具来支持自己喜欢的球队，引爆社交热点。

比如Snapchat近日推出的“人脸彩绘滤镜为球队助威”，“球赛比分滤镜”等，方便用户自拍分享庆祝。

外贸人/企业可以结合品牌玩转平台功能，创意参与这些营销节点，增加一些热度。

3、结合产品设置抽奖

邀请粉丝用户参与互动赢消费券、会员等福利。这时，各品牌可以通过场景化的呈现带入产品：如球迷在看世界杯比赛时可以用XXX点外卖、用XXX观看尽享清晰视界等。

而这种类型的帖文则需要避免使用官方Hashtag，相对应地选择其他相关标签（如#ENGTUN 比赛标签）来与粉丝进行互动。

4、在帖文文案中加入大量足球相关语句和表达

虽然卡塔尔世界杯官方限制了某些关键词的使用，但我们可以在帖文内融入与足球相关的表达语句，与球迷一起为运动员应援。

1.Let’s goooooooaaaallllll!

2.Share your love for the #WorldCup and you can win cool prizes.

3.World Cup is coming. Let’s cheer together with our friends and family! #SoccerIsHere

4. It’s time to put our best foot forward.

5. Let’s have some fun

6. You’ve got this.

7.The World Cup is coming. Time to get ready for the biggest party on Earth!

8.The game is on. The world is watching. Let’s go

9.When you get to your seat, take a deep breath and enjoy the game.

10.This is what we’re talking about.11. It’s time to feel the World Cup.

12.In case you were wondering, we were doing some

World Cup watching.

13.Nothing Quite Like The World Cup.

14. May the best team win15.Viva la #WorldCup!

最后

世界杯与外贸，很相关！

你的客户在关注什么，你必须关注什么。

你的客户在意什么，你必须了解什么。

——呃，好像这些话，同样针对贸课？。。。

没错。

因为大家都关注了世界杯，所以贸贸就借势为大家带来了这堂课《世界杯来了，如何促单？》

本课程，贸贸邀请的是大家的 老朋友&真球迷&资深外贸人——安东尼老师。

嗯，真的是排除万难，努力为大家特别争取的直播课程（不信？可以与课程日历比一下，做过调整滴~），所以大家千万千万不要错过！！！

直播安排

直播时间

11月23日14点

安东尼老师将在1个半小时里，和大家聊聊：

1、世界杯和外贸的关系

2、不懂世界杯怎么打开话题

3、不同工具里与客户聊世界杯的话术及注意点

4、世界杯期间还可以做哪些营销相关

再值得一提的是：本次直播还将同步在贸课圈的视频号上分享，所以除了在小程序上看，也可以扫描以下海报，提前预约↓